龙园古城啤酒节刷新临沂景区“夜游”记录

    腰缠十万贯，月夜游龙园，美景让人一见倾心。据统计，啤酒节期间， 龙园景区接待游客达到12.6万人次，其中7月28日晚游客接待量达1.1万人次。业内人士称，此次龙园古城青岛啤酒节，不仅创下临沂景区“啤酒节”时间很长纪录，也刷新了临沂景区“夜游”游客接待纪录。

    临沂龙园景区营销总监彭淑涛介绍说，此次“啤酒节”之所以得到广大游客的追捧，受益于景区“美酒+美食+美景”的整体策划。啤酒节期间，所用啤酒全部是从厂家灌装后直达啤酒节现场，很大限度保持了啤酒的口感和新鲜度。

 

 

    美食+美酒+美景的全新策划留住游客

    同时，啤酒节将临沂人挚爱的小龙虾、海鲜、烧烤等特色美食“请”到了现场，游客现场选材，大师现场制作，游客看得到、闻得到、吃得到，大快朵颐，大呼过瘾，不少市民将家庭聚会搬到啤酒节现场。景区还针对“夜游”特点，对部分景点进行了重点打造，梦幻般的灯光秀，火辣的歌舞表演，激情四射的篝火晚会……满足了不同年龄段游客的需要。

    不仅如此，龙园景区还引入时尚元素，邀请网红达人加入啤酒节，网红达人和游客互动进行经典歌曲传唱，吸引了不少追求时尚、崇尚自我的年轻游客。景区推出的“啤酒争霸赛”，吸引众多现场游客参与，“吹瓶高手”，更是引得不少游客摩拳擦掌、赤膊上阵。景区负责人介绍，整个夜游季，龙园客房入住率超过95%，订单一直排到了国庆节左右。 

 

    针对部分游客需求，龙园景区还对龙园古城、玉龙湖等景点进行了“夜游”部署。夜深人静时，邀三五好友亦或者与家人相伴，静静走在龙园古城，听夏夜虫鸣声声，看灯光璀璨，享受不一样的时光岁月；或泛舟玉龙湖上，听水上山歌对唱，赏醉美古城夜景。彭淑涛说，白天天气炎热，晚上凉风习习，加上龙园景区离市区较近，也是成就了景区夜游活动火爆的主要原因。他说，景区白天吸引团队做拓展、夏令营、研学游和商务会议，晚上推出夜游惠民政策，满足了不同层面市民出游的需求。

 

    当临沂旅游爱上“啤酒节”

    旅游从业者都知道，传统景区夏季市场惨淡，大多也都尝试夜游模式，啤酒节、音乐节、派对就成了主题。但大多形式大于意义，真正能转化的游客其实聊聊，充其量也就赚了个吆喝。

    在流火的傍晚，一家人甚或三五朋友景区小憩，景色深深，清风习习，这个时候很不能缺少的，应该就是啤酒和音乐了。

    作为夏季助兴的重要因素之一，啤酒自然成为临沂各大旅游景点的新宠：6月22日晚，马泉啤酒灯海音乐节火热启幕，数千游客斗酒嗨歌，彻夜狂欢；7月14日，竹泉村红石寨青岛啤酒狂欢夜，歌曲串烧、篝火狂欢，游客们如醉如痴，尽情释放；7月27日，压油沟音乐啤酒节，妖冶的泰国“红人”，诙谐的“东北二人转”，在啤酒的光影里流淌；7月28日，临沂龙园青岛啤酒节，网红达人精彩演绎，摇滚音乐嗨翻全场……

 

    临沂旅游和啤酒节，从没有像今天这样亲密拥抱。长袖善舞的啤酒节，把节、会、玩、乐、游结合在一起，成为临沂旅游的一个支点，直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展。

    近年来，很多景区都在举办大大小小的啤酒节，但真正能够将其打造成为标志性节日活动的可谓凤毛麟角。临沂景区的啤酒节刚刚兴起，虽说啤酒是啤酒节的主角，但只有吃、喝的啤酒节已经无法满足现在游客的诉求。如何打造一流啤酒节，让啤酒节不再只是“酒鬼们”的狂欢日、“吃货们”的狂欢节，值得临沂景区思考。

    节庆活动是旅游经济的助推器，它在丰富旅游项目和内容、优化旅游线路和空间、提高旅游品牌和效益等方面具有重要作用。啤酒节作为旅游经济发展的重要载体，主办方应该树立良性的办节理念，合理定位啤酒节旅游市场、制定啤酒节的旅游产品组合线路，将啤酒节和地域文化有效结合，增强社会和市场的认同感。

    同时，要突出鲜明的旅游品牌，形成具有独特个性的旅游吸引物，以引发更大的旅游消费，创造更可观的旅游效益。再次，节庆活动是典型的旅游体验形式，在活动多元化，体验多重化的今天，以优质的服务、高品质的餐饮、精彩的演艺和丰富的娱乐活动组合成的啤酒节，才能在茫茫竞争者中脱颖而出。 

 

    要想出彩 还需要在细节上下足功夫

    业内专家指出，临沂不缺观光景点景区，但缺乏能让客人真正休闲度假的氛围和吸引物，具体来说，一是缺让游客"二日游"和"多日游"甚至"居住旅游"的产品;二是缺晚上丰富的游览内容;三是缺让游客"多次来"的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造访的动机不再是景点，而是一个城市的休闲氛围和无处不在的温情细节。

    临沂龙园景区负责人说，游客的突然爆棚是他们始料未及的，短时间的集聚人群让他们有点措手不及。据了解，当天开幕的龙园啤酒节现场，蜂拥而至的游客一度导致景区“略显混乱”。景区接待部负责人直言“短时间接待这么人数集中的游客，难度可想而知。” 

 

    随着旅游产业的升级，旅游市场对旅游目的地建设提出了更高的要求。传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。

    要想让游客欣然夜游，仅靠漂亮的夜景、绚丽的灯彩远远不够。因为旅游是个大概念，包含吃、住、行、娱、购、游等诸多要素，必须通过创新融入方式实现“空间对接”取长补短，才能真正让游客“夜有所乐”、“乐此不疲”。临沂龙园景区有关负责人表示，这次啤酒节将节目表演将传统艺术与现代活跃气氛充分融合，特色美味与新鲜啤酒相宜得章，正是这种吸引、融入、舒缓、释放的感觉，游客将压力舒缓，将情谊牢固，将视野开阔，将情绪绽放，促成了此次啤酒节的成功。

    昏暗的景区和孤独的游客，如何破解？只有体贴游客的细微感受，强化人性化的细节体验，才能打造出游客真正喜欢的乐园。临沂龙园古城啤酒节的火爆，或许能给出答案。