中国文化报 | ​《文旅赋能，“红色沂蒙 时尚临沂” 精彩蝶变》

7月10日，《中国文化报》刊发《文旅赋能，“红色沂蒙 时尚临沂”精彩蝶变》

沂蒙山银座天蒙景区  该景区供图

上新《夜画琅琊》行进式游船演艺项目、举办诸葛亮文化旅游节、组织百家旅行社走进沂蒙山……近年来，山东临沂坚持以文塑旅、以旅彰文，在推动文旅融合、加快项目招引、丰富产品供给、繁荣消费市场等方面创新突破，通过提质赋能行动塑造高质量发展新优势，带来了“红色沂蒙时尚临沂”品牌的精彩蝶变。

满足新需求，丰富夜游业态与场景

乘一叶轻舟，览两岸灯火。近日，山东临沂“水韵琅琊”文旅综合体部分项目试运营，其中，《夜画琅琊》行进式游船演艺以涑河水岸夜景为画布、以临沂历史文化为内涵，用激光水幕、视觉特效、歌舞表演等表现形式，为游客呈现了“人在船中坐、船在画中游”的独特场景。据介绍，该演艺项目围绕东和魏晋文化主题，结合了水与机械舞台，架构起沂态万千、凤鸣沂颂、有凤来沂、沂脉相承、沂蒙精神、沂水弦歌 6 个篇章，将临沂千年蝶变史浓缩进全程 3.5 公里、约50 分钟的游船行程中，打造水岸互动、主客共享的游览新体验。而在临沂书圣阁，以建筑和墙体为空间，巧妙结合光影科技与书法艺术打造的主题光影秀，亦扮靓了夜色，也为游客展现了书圣故里的古风雅韵。

据临沂市文化和旅游局相关负责人介绍，“水韵琅琊”文旅综合体项目还包括新琅琊·不夜街区，以琅琊文化、国潮演绎为切入点，集美食小吃、古风国潮、文创产品、城市演艺新空间等业态于一体，成为一处城市休闲旅游街区、夜间文旅消费集聚区。另外，项目将分步骤推出《琅琊风云》沉浸演出游戏剧及“点靓沂河”系列水上公交、游船商务餐饮等新业态。“临沂城区分布着王羲之故居、书圣阁、银雀山汉墓竹简博物馆等许多文旅资源，‘水韵琅琊’整体建成后，不仅能够串珠成链、优化市民游玩体验，也将促进水经济、夜经济繁荣和城市消费升级，增加整个城市的烟火气。”该负责人介绍。

贯穿全链条，“红绿蓝古今”辉映

近日，临沂市第十届诸葛亮文化旅游节开幕，以“相约智圣故里·遇见时尚临沂”为主题，举办城市定向赛、“多彩临沂耀古今”融媒直播等涵盖游、会、赛、展、演的系列活动，突出文旅、文商、文体融合及技术、艺术赋能。

沂州里是临沂市依托沂州古城历史性、文化性构建的集吃、旅、购、娱等为一体的特色商业街。作为本届诸葛亮文化旅游节特色活动之一，诸葛市集在沂州里热闹开市，以“市集+文化+旅游”模式，为非遗传承人、“山东手造·产自临沂”商家等提供交流展示平台。除现场技艺展示外，市集上许多摊主直播带货，带动胡人骑狮帆布包、仓颉笔记本及沂水丰糕、杜氏米酒等一批文创商品、非遗美食火热“出圈”。“我们体验了多种非遗项目，也选购了一些产品。”6 月 2 日晚，临沂市民尤洪星带着孩子在琅琊剪纸等多个摊位前驻足。在他看来，通过现代化业态布局，街区既有古意又具新韵，让市民充分感受到城市的发展活力。

以大项目、大活动为带动，临沂市顺应多元趋势，坚持“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的旅游发展思路，构建“红绿蓝古今”精品旅游体系。除水上旅游“蓝线”、文化旅游“古线”外，临沂市优化研学旅游“红线”，以沂蒙精神为主线，打造 5 条红色旅游精品线路，推出《跟着共产党走》等一批沉浸式红色情景小剧；壮大生态旅游“绿线”，启动“沂蒙乡愁”民宿建设，深化乡村旅游提质；繁荣消费旅游“今线”，打造彩虹小镇等30 余处网红打卡地，策划“十大美食”“十大市集”等评选活动，大力提振文旅消费。

实现新蝶变，深度体验游成为主流

立足全域、全时理念，近几年，临沂市逐步摆脱传统旅游冷热不均、消费单一的格局，加快从观光游向体验游转变，既延长了游客的停留时间，也带动消费层次走向多样化、高端化。

暑期来临，沂蒙山银座天蒙景区陆续迎来亲子游、研学游客人。他们在《沂蒙山小调》诞生地参观红色展馆、学唱红歌，体验红色电报、活字印刷等项目，沉浸式感受革命先辈们艰苦卓绝的奋斗精神。此外，针对游客的品质化、时尚化出游需求，景区还推出跨人行悬索桥、坐红色山口列车等探秘沂蒙山风光的多种玩法；开设房车露营地，设置围炉冰茶、星空烧烤等体验区，为游客带来食于山野、宿于山野的野奢休闲新体验。山东天蒙旅游开发有限公司执行董事、总经理刘子腾说，通过创新场景和业态，匹配适应不同人群的二消产品，景区正加速提质升级，也带来了较高的游客参与率和关注度。

为满足群众亲近自然、休闲游憩等新需求，近日，临沂市推出阳光沙滩、书法广场等首批 37 处城市公园绿地开放共享试点，通过明确开放区域、有序放开活动类型等办法，让市民在家门口就能享受山林野趣，体验户外旅游。另外，该市龟蒙、沂蒙花开等景区新建露营地等新业态项目，竹泉村、红石寨等景区推出滑翔伞、互动演艺等特色体验活动，均吸引大量游客参与体验。

据介绍，临沂市还大力推动文化旅游与康养、教育、工业等深度融合，截至目前，全市已创建 7 处省级工业旅游示范基地、6 家省级夜间文旅消费集聚区，公布 36 处青少年研学教育基地，通过资源整合、业态聚合，推动多领域、多产业融合和高质量发展，不断满足群众日益增长的美好生活需要。