“红色沂蒙·时尚临沂”对话象牙塔里的“Z世代”——星火传承高校行走进上海理工大学

  4月9日，“红色沂蒙·时尚临沂——星火传承高校行”活动走进上海理工大学，活动通过内场多形式旅游资源推介，外场沉浸式互动体验和趣味游戏，向上海高校师生呈现了临沂独具特色的文旅资源魅力，进一步深化了临沂在长三角地区的城市品牌认知度和影响力。

“诚挚邀请上海理工大学的同学和老师到临沂登蒙山、游沂河，体验地下漂流；早上来一碗热辣香肥的糁汤，配上一张沂蒙大煎饼；中午来一碗蒙山羊肉汤，晚上再吃一顿拉馋的沂蒙炒鸡……”9日上午，在上海理工大学的临沂文旅路演现场，临沂市文化和旅游局党组成员（挂职）高弘清发出真挚邀请，受到现场在校师生的极大欢迎。

本次“红色沂蒙·时尚临沂——星火传承高校行”2023临沂文化旅游高校路演活动由临沂市文化和旅游局主办，同程旅行承办。

活动现场为上海理工大学授牌“研学实践教育基地”，同时为大学生代表进行“传承临沂星火点亮青春旅行”授旗，邀请上海学子前往临沂，在畅游山水中感悟红色革命圣地，庚续红色革命血脉。

高弘清致辞时表示，临沂的魅力，萌发自三千年的厚重历史底蕴。临沂的秀美，弥漫在山清水秀的蒙山沂水之间。临沂的赤诚，传承于感天动地的红色沂蒙精神。临沂的时尚，跳动在古今辉映的发展脉搏中。“新时代的革命老区，不仅是红色的，更是多姿多彩的；不仅是传统的，更是时尚繁荣的；不仅是致敬历史的，更是充满青春活力、意气风发走向未来的。”

上海理工大学学生会、研究生会秘书长刘婷致辞时表示，上海理工大学始终坚持立德树人根本任务，发扬依托行业、产学研相结合的办学传统。临沂是著名革命老区，红色文化底蕴深厚、内涵丰富，蕴藏巨大的德育价值。此次研学实践教育基地的建设，将成为上海理工大学与临沂市文化和旅游局加强联系的纽带。

为了进一步激活“五一”小长假文旅市场消费潜力，活动现场还邀请临沂推荐官——“燕子爱生活”现场推介临沂六大旅游线路。包括“人人都说沂蒙山好”红绿蓝古今之旅，“筑梦乡野”沂蒙田园之旅，“临沂有请”探奇科普之旅，“一路生花”沂蒙春夏赏花之旅，“网红打卡”时尚潮玩之旅，“翰墨书香”书法研学之旅，涵盖临沂自然山水、历史文化等文旅资源，满足年轻消费群体文旅需求。活动还邀请了曾在上海求学深造、回家乡临沂就业创业的青年榜样孙伟分享大学生如何玩转临沂。他从年轻人的审美和视角，呈现临沂美景、美食、文化、民俗，带领大家感受这片红色土地的魅力。

外场活动则以沉浸式体验和趣味互动为主，设置了打卡拍照区、趣味互动区、体验区、资源展示区。其中体验区可品尝临沂煎饼，唱沂蒙山小调等项目。互动区设置了“听经典红歌，猜歌词”、“投非遗柳壶，沾大运”、“看红色沂蒙，来点赞”、“挑战云临沂，去答题”等趣味活动，同时提供临沂文旅特色文创、地道风物等作为奖品，吸引Z世代吸引和参与，现场气氛十分热烈。

 面对Z世代人群，文旅市场推广如何创新求变？临沂市文化和旅游局市场推广科科长高超表示，“为了既突出红色沂蒙特色，又让时尚临沂概念扎根年轻一代，本次活动开创性的走进了上海理工大学，瞄准以上海为核心的长三角区域，以高校学子为代表的Z世代群体，通过年轻人易于接受的外场沉浸式体验、互动趣味游戏方式和内场形式活泼多样的推介，让‘红色沂蒙·时尚临沂’走进年轻人的心中，让他们从到临沂走走看看的冲动变成多来多看深度体验的自觉行动。”此次针对长三角高校的临沂推介活动，将吸引更多年轻客群深度认识临沂文旅，激发临沂“五一”小长假文旅消费活力。