临沂文旅变装“出战” ——为旅游花式代言 开我省地市级部门推介先河

3月3日，临沂市文化和旅游局党组成员高弘清在王羲之故居身穿汉服靓丽出镜！向全网推介展示临沂书法文化，带大家梦回琅琊，感受笔墨情怀。

紧接着3月5日、3月17日该局又分别推出《千古兵学奇书》《回望银雀》等变装视频，带网友走进银雀山汉墓竹简博物馆，感受同时出土的《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简的风采。短视频发布后，在社交媒体上迅速走红。“临沂文旅局出战”“来临沂感受竹简的风采”登上当天抖音同城榜的热搜，为临沂带来不菲的流量。

3月的临沂文旅，什么最火？大多数人的答案肯定是临沂文旅变装“出战”，为旅游花式代言！据悉，在山东地市级文旅局，变装出镜推介当地文旅，临沂还是第一个。

文旅系统劲刮变装“出圈”之风

最近，国内旅游快速复苏，为加大宣传推介力度，文旅行业在全网刮起一阵“卷”风，借助短视频“变装”等方式，一批文旅局长变身古装侠客、拍摄穿越大片，频频“出圈”推介当地文旅资源。

各地文旅部门突破形象，为当地带来“出圈”流量的案例不计其数。有新疆昭苏县时任副县长贺娇龙在雪地策马，四川甘孜文旅局局长刘洪身着武侠装扮在山水间游走，四川道孚县文广旅局局长降泽多吉玩起“Cosplay”一饰多角，还有随州文旅局局长解伟扮作大侠舞剑“丑出圈”……

对此，临沂大学高宗振教授表示，文旅局长变装“出圈”，这是一种积极的信号。一方面，打破传统的简单的推广宣传模式，在全网以短视频形式亮相，展示城市形象和地域特色，也是文旅局长有勇气和担当的体现。另一方面，文旅局长不再羞羞答答，而是用个人良好的形象素质，变装成为区域典型历史人物或历史事件的代表，对展示地区最具特色的文化符号、提高知名度和大众认可度、增加地区曝光量有着积极的推动作用。

对临沂而言，除了市级文旅局领导“出圈”，县区也可以充分利用当地的优质旅游资源和深厚的历史文化背景做些文章，比如沂南的诸葛亮、兰陵的荀子、蒙阴的蒙恬、郯城的马陵之战等等，都可以借助历史人物或事件，来吸引喜欢探索、研学网民的流量。

针对全国各文旅局长变装“出圈”这一现象，既是彩蒙景区管委会市场开发科科长，又是“网红”的刘瑞艳认为：“文旅行业是经济复苏的一面镜子，各地文旅部门突破形象，通过‘变装’出圈、‘内卷’起来的方式，获得了第一波流量。此后，各地又通过攻略和‘打卡’方式把更多的文旅资源传递给网友。这种代言和宣传家乡的方式彰显了文旅人的责任和担当，同时也是推广各地知名度的良好契机，为获得线上线下流量双丰收提供了保障。”

不过也有网友在评论区留言，表达了不同看法，“文旅是应当惊艳出圈，但我更关注景区有什么好吃好玩的。”“视频中的主角‘美出屏’也好，‘丑出圈’也罢，确实很新鲜，很接地气，增加了城市的知名度，但真要行动起来去当地旅游，恐怕没这么简单。”

流量还需变“留量”

春暖花开之时，正是旅游旺季。如何把“流量”变“留量”，已成为“内卷”的文旅人面临的挑战和机遇。在短视频“狂飙”流量的时代，以风光景色为主的传统宣传方式，已渐渐显现出颓势，与之对应的“网红”效应和个人IP正在悄然成为文旅资源推广的发力点，以更加直观、亲和的方式唤起人们对某个地方的向往，实现旅游营销观念的转变，也是将“流量”变“留量”的重要一环。

临沂大学高宗振教授表示，短视频下的个人流量，尤其依靠个人形象气质带来的即时流量，未必一定能带来多大的游客量，毕竟在网上刷到的和现实中体验到的还有一定差距。真正想吸引游客过来、来了能留下、走了还想来，还是要看当地文旅的真功夫，差异化的文旅品牌、优质的景区景点、贴心舒适的服务等等。

作为“95后”、“00后”的“Z世代”人群，他们是互联网上最活跃的群体，他们的网络思维和网络行为一定程度上也影响了文旅的发展方向。他们消费观念超前、更注重品质，对文旅更注重沉浸式体验，更注重文化探讨和深度旅游，要想把网上的流量转变为“留量”，文旅部门和景区应该在这些方面多做些文章。

“内容为王”，旅游产品亟需提档升级

把流量变为“留量”，让网民变游客，“内容为王”才是关键。吃住行游购娱每个方面得有抓眼球的亮点，旅游资源、旅游服务、旅游配套设施得跟上，把本地的美好的一面展现在游客面前，让人有怦然心动的感觉，有去的欲望，又去了还想再去的冲动。

今年春节期间，游客身处彩虹小镇固定点位，通过点击特定小程序，可实时观看到彩凤飞舞的景象，实现虚拟景象与游客实时互动，体验非同一般的感受。作为我市率先拥抱“元宇宙”的景区之一，沂蒙彩虹小镇瞄准时下最流行、最热门的“元宇宙”概念，将其与景区深度融合，打造实时性、空间感、沉浸感、定制化“元宇宙”的产品，相关视频在网络平台发布后受到了广大网民的追捧，纷纷到景区“打卡”，实现了流量变“留量”。

临沂市文化和旅游局市场推广科科长高超表示，在当下文旅行业全面复苏之时，通过网络传播提高当地的知名度，从而带动当地文旅产业发展势在必行。通过全媒体传播矩阵，形成话题性传播，有效增加地方文旅资源在互联网端的持续曝光量，提升城市文旅品牌的认知度才是各地文旅系统的初衷。

与此同时，临沂市文化和旅游局也在挖掘市场潜力，促进旅游产品提档升级。顺应后疫情时代大众休闲旅游的新要求、新趋势，临沂文旅运用5G、VR、“元宇宙”等手段大力发展国潮国风、时尚潮玩、数字文创、疗愈养生、帐篷露营等产品业态，提升游客的旅游体验。

天蒙景区的红色山口列车开通运营，地下大峡谷景区“地心幻境”项目试运营，“夜游沂河”项目今年“五一”即将开通运营，沂蒙民宿学院揭牌成立……一场临沂文旅产品提档升级的大幕缓缓拉开，只为让更多的人来临沂“打卡”，体验“红色沂蒙 时尚临沂”的风采。