市文旅局召开“宣传助力文旅融合发展”工作座谈会

为充分宣传展示全市文化和旅游高质量发展的创新举措和成果，提升各类文旅活动品牌建设、宣推水平，助推文旅市场提振复苏，2月3日，市文旅局召开“宣传助力文旅融合发展”工作座谈会。局党组成员（挂职）高弘清参加并讲话，局相关业务科室、直属单位和部分驻临媒体参加会议。

会上，与会人员围绕“宣传助力文旅融合发展”主题，发散思维、积极讨论，共同谋划2023年全市文化和旅游宣传工作。局机关业务科室、直属单位纷纷围绕各自开展的创新性、品牌性文旅活动进行交流发言，梳理总结了成绩成效和下步举措，着重分析了工作推进中遇到的宣传难点和问题；与会媒体参与讨论，氛围热烈，就进一步加强文旅宣传手段，创新展示内容，丰富宣推效果等积极建言献策，将座谈会变为一场头脑风暴会，为下一步文旅宣传和市场推广工作提供了媒体智慧和具体方案。

会议指出，近年来，市文旅局高度重视信息宣传，调动全系统积极性、主动性，突出主题策划，构建宣传矩阵，推出了一大批优秀宣传成果。2022年，在《中国文化报》《中国旅游报》《大众日报》《临沂日报》等各级报刊媒体发布专版100余篇，占据头版头条16次。特别是2023年春节假期，全市文旅系统提前策划、积极组织，开展“临沂年味”系列文旅活动，在落实惠民政策、丰富产品供给、激发消费潜能等方面持续报道，通过“报网端”形成密集宣传矩阵，中央电视台、人民日报、经济日报、中国旅游报、国务院官网、人民网、新华网、大众日报、山东卫视等纷纷聚焦临沂，全网点击浏览量超过8000万人次，生动展示了临沂多姿多彩的文旅活动，进一步丰富了群众节日期间的精神文化生活。

会议要求，做好文旅宣传工作要积极适应新媒体、自媒体的深度普及和迅速发展，不断满足群众参与文旅生活的热情和对“诗与远方”的期盼。一要把握规律，顺势而为。围绕全年文旅工作重点和重大品牌性活动，策划宣传主题，总结典型经验，加强沟通互动，积极组织信息报送和媒体报道，树立大宣传格局，全方位展现文旅系统贯彻落实上级决策部署的生动实践，多角度宣传文旅工作取得的丰硕成果，不断提升临沂文旅的影响力。二要整合资源，串珠成链。深化媒体融合，改版升级“文旅临沂”微信号，整合微信、头条、抖音、快手等宣推资源，加快新媒体平台融合发展，使账号更具传播力、引导力、影响力和公信力。三要与时俱进，打造热点。进一步创新宣传理念、机制、载体，丰富方式方法，树立精品意识，提升宣传热度，持续深化与各级媒体的交流互动，扩大融媒体矩阵传播，促进消费引流，提振文旅市场，努力开辟文旅深度融合高质量发展新局面。

近年来，市文旅局充分发挥新媒体的强势带动作用，构建了全市联动、县区互动、景区发动的全媒体营销宣推机制，组织开展“纵到底”“横到边”的矩阵营销，“亲情沂蒙·红色临沂”品牌影响力和美誉度得到不断提升。一是“纵到底”上下联动，拓展全媒体营销矩阵。紧紧围绕打造新产品、运用新手段、激发新消费、塑造新优势，构建从上到下的全媒体联盟营销矩阵。积极引导各县区文旅部门、旅游景区和旅行社等提高认知，学习借鉴高流量平台运维方式，打造建成一批特色鲜明、人气活跃的临沂文旅宣传微平台。二是“横到边”千号互动，激发文旅市场推广活力。以市、县区报纸、广电、网站等官方融媒体为主渠道，以微信、微博、抖音号、视频号、今日头条、小红书、哔哩哔哩等新媒体为发布平台，实行横向联合的媒体联动推广机制。通过集中发布“文旅临沂”标识性信息，大幅度提升了临沂文旅的知名度。截至目前，全网平台“文旅临沂”话题播放量超过1.3亿。三是“横纵协动”形成文旅“大宣传”格局。通过联合报纸、广播电视台、多家网络直播、新媒体平台等，在各类活动中联合宣传、共同推广，形成了上下同心、内外合力的文旅“大宣传”格局。启动乐游沂蒙XIN体验•临沂人游临沂、“文旅临沂”短视频大赛、“炫临沂•我为‘亲情沂蒙’代言”、“这就是临沂·文旅美”征集推广等活动，发动全市导游和旅游达人，围绕临沂文化旅游资源进行创作，在临沂特色地标、景点、美食、文化等处打卡，拍摄一批宣传临沂城市的原创短视频和各具特色的旅游攻略，并全网传播推广。