媒体聚焦 | 临沂日报：直播赋能 “兰山文旅”插上云翅膀

“您看到的是兰山区文化和旅游局官方抖音号为大家直播的‘喜迎二十大奋进新征程’‘学悟见创’暨融合发展文艺汇演……”6月25日，兰山文旅抖音号再次开播，2000余人收听收看了演出实况。

今年以来，兰山区加强文化创新，探索文旅融合发展新路径，全力打造“云游兰山”和“云课堂”两大文化品牌，建设文化馆公共文化云平台。直播赋能文旅产业，让越来越多的人关注兰山、走进兰山。

5月份举办的“第五届洋葱文化节”活动中，近1万粉丝线上互动。作为兰山区定制打造的文化品牌之一，“河西”洋葱品牌已在全国蔬菜市场享有较高的知名度和美誉度，出口欧美和东南亚地区，年产值过亿元。而“云游兰山”这一文化品牌也正是源于两年前的“洋葱文化节”。

“那年因为洋葱滞销，老百姓的金疙瘩变成‘大苦瓜’，我就萌生了直播带货的想法。第一次尝试，一场直播2个小时，竟然卖了1万斤。”谈起直播带货，兰山区文化馆数字文化部主任晁君非常感慨。

“既然直播能帮老百姓卖货，是不是也能推介兰山的其他特色文化和宣传沂蒙精神呢？”本着深入挖掘历史人文、旅游资源，发挥旅游业对经济增长的拉动作用的初衷，兰山区开启了文旅行业 “直播赋能”的积极探索。

2020年11月，兰山区文化和旅游局成立了以晁君为主播的直播团队，“兰山文旅”抖音号正式注册。但是账号怎么运营，短视频怎么拍？她们一窍不通。

在杭州进行了几天的专业学习，直播团队以为摸到了直播的门路。回来之后，“兰山文旅”抖音号开播了。一个主播、一个助播，再加上一部手机，就是“兰山文旅”抖音团队的雏形。但是连续直播了几场后，直播间没有互动，观众也少得可怜。偶尔有观众进来，停留几秒就离开了。

“这样下去不是办法。”难道是文化和旅游类直播没有受众？晁君百思不得其解。她开始一边向专业人士请教，一边在其他直播间学经验。

原来，问题出在了直播文稿和主播身上。晁君说：“没想到，直播有这么多的技巧。”经过一段时间摸索，“兰山文旅”转变直播方式，每次直播都会将互动穿插进去，粉丝留言区热闹起来了，观众的喜好也就掌握了。再加上主播声音语速的调整，如今的直播成了线上线下引流的重要方式之一。

购买专业直播设备，抽调专业技术人员充实直播团队……如今，“兰山文旅”抖音号直播频率从过去的每月2-3场提升到每周2-3场，每周二还有固定的云声乐课。

“‘云游兰山’直播短视频涵盖辖区内所有文化景点、文物古迹、文化打卡地，大到一个乡镇，小到一件非遗物品。‘云课堂’则教唱红色歌曲，教做非遗产品。”晁君告诉记者，4月份举办的李官桃花节直播，推出的“认领桃树”和“桃美食”两个活动，粉丝认可度非常高。直播现场，1万多粉丝留言询问联系方式，参与活动。

据了解，兰山文旅“线上直播+线下引流”传播推介方式，串联热门景点、网红打卡地、非遗项目、节会品牌、理论学习等，目前直播平台粉丝数量已达1.3万余人。兰山区还打造线上庙会、网上文化大集等文化项目，开展云阅读、云展览、云讲座，推出“你选书、我买单”新书“点单式”服务……

“从线下到线上，再到多平台融合直播。下一步，我们将把直播间打造成兰山文旅亮点工程，推动特色文旅产品‘走出去’，吸引潜在游客‘走进来’，为文旅产业发展注入新的生机与活力。”兰山区文化和旅游局副局长刘光霞说。