以优质产品供给促进消费升级 ——临沂市全方位推进文旅产业高质量发展

近年来，临沂文旅有许多值得铭记的时刻。

2019年，全市文化和旅游融合发展开始起步，在各方面都有新的发展。

2020年，临沂市成功创建全国旅游标准化示范市，实现了全市旅游业加速转型升级发展。

2021年，临沂加快打造长三角休闲旅游“后花园”，着眼构建全域旅游发展新格局。

2022年，临沂提出“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”发展思路，走出了一条特色化文旅融合发展道路。

2023年，临沂着力构建“红绿蓝古今”精品体系，文旅融合为经济发展注入新动能。

今年4月25日，临沂成功承办2024年山东省文旅产业高质量发展大会，借助大会效应，“五一”期间临沂位列省内排名前3的热门出游目的地榜单。

今年以来，按照《山东省文化和旅游厅关于进一步提振文旅市场的实施方案》要求，临沂市文化和旅游局通过节会活动拉动文旅消费、景区焕新推动提档升级、演艺产品供给丰富市场业态、营业性演出拉动消费新引擎等措施，不断提振临沂文旅市场。

以资源为依托，擦亮“好”品牌

近年来，临沂市文化和旅游局深入挖掘整合文旅资源，构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，文旅产业呈现出总量不断扩大、层次逐步提升、市场持续繁荣的良好态势。今年“五一”期间临沂文旅市场持续火爆，游客接待量及旅游收入均实现大幅增长，文旅产业高质量发展活力彰显。截至目前，我市共有A级景区143家，星级饭店22家，星级民宿86家，旅行社169家。

今年以来，临沂实施景区焕新工程，推动景区品质向高攀升。“水韵琅琊”“琅琊古城”等景区业态不断创新延伸，持续引爆主城区旅游；“红色沂蒙”“水韵沂蒙”“环蒙山”风景道入选省级旅游风景道、8个设施入选省级示范性旅游公共服务设施，入选数量均为全省最多；成功承办全省旅游厕所建设管理工作交流活动现场会、全省文化旅游资源开发工作会议；坚持“商城即景区、顾客即游客”，打造小商品城、灯具城等8个“商文旅结合市场样板”。

统筹时空四季，策划推出“请到沂蒙过周末”品牌活动，开展“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”系列创意营销，赴省内外开展20场文旅推介，赴日本、韩国等开展交流推广，“文旅临沂”等话题播放总量超过50亿次，“红色沂蒙 时尚临沂”城市品牌进一步树立。

以活动为载体，扮靓“融”文旅

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。在为市民提供公益性演出的基础上，临沂市文化和旅游局引导各旅游景区、文博场馆结合暑期市场特点，推出特色“文旅大餐”。这个夏天，第二届“沂河之夏”迷笛大学生音乐节暨临沂2024青岛啤酒节、第九届彩虹文化节暨彩虹电音啤酒狂欢节、“沂河之夜”临沂市第二十四届广场文化艺术节、“琅琊名士·嗨翻一夏”、2024消夏戏水音乐会、郯城古国烟花音乐节、2024“荣耀盛典”群星演唱会、“焰遇琅琊幻光游园会”“新琅琊星光市集”、2024光良“今晚我不孤独”巡回演唱会·临沂站、“小沈阳我不！是歌手”2024巡回演唱会等，目不暇接的演唱会、音乐节、狂欢节接二连三。

7-8月，全市共举办演唱会、音乐节、话剧等各类营业性演出活动57场次，让文旅夜经济映红了整个夜空。

各类活动备受欢迎，吸引了大量的外地观众前来观看，也让他们关注了临沂的特色风貌、尝尝特色菜、逛逛著名景点等，为临沂带来口碑和经济助力。一场又一场活动的举办，让临沂周边的酒店经常在一周前订满，特色炒鸡店前排起了长龙，不少景区也增加了外地游客……

以机制为保障，打造“新”引擎

以品牌为引领，健全机制、创新产品、强化宣传、做优服务，今年6月，我市推出“请到沂蒙过周末”系列活动。为了让“请到沂蒙过周末”成为新时尚，临沂市文化和旅游局抽调精干力量，成立工作专班，专门负责产品打造、活动策划、服务保障、宣传推广工作。与各县区保持常态对接，建立任务台账，明确责任，做到“专项工作、专人”一抓到底、落地见效。

产业要发展，离不开政策加持。临沂市文化和旅游局出台《临沂市推动旅游产业高质量发展若干措施》《临沂市旅游产业千亿攻坚行动方案（2024-2026年）》，制定2024年临沂旅游“百千万”大礼包、大型演唱会音乐节会奖励资金、旅游团队奖励资金等优惠政策，系统构建最优的周末旅游政策体系，鼓励创作更多优质、出圈原创作品，推动文旅产业高质量发展。

以产品为支撑，做活“美”文章

新供给激发新体验，文化之美添彩夜空。今年暑期，临沂龙园不夜城开启侏罗纪冒险之旅，深受广大游客，尤其是小朋友的喜欢。“这个暑假，超15万人次选择来这里消暑纳凉。”该景区工作人员介绍，亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，研学游、夏令营需求增长明显。

临沂市统筹开发差异性、特色化、高品质周末旅游产品，通过举办“请到沂蒙过周末”启动仪式暨新琅琊文旅产品发布会、“请到沂蒙过周末”2024沂南文旅夏季营销推介暨竹泉村国家级乡村旅游服务标准化试点项目启动仪式，打造可借鉴、可推广的示范标杆。分析不同客源群体需求热点，建立旅游客群画像和消费模型，构建“乐游沂蒙”过周末“夜游+”产品、“乐享沂蒙”过周末“演艺+”产品、“乐养沂蒙”过周末“山水+”产品、“乐味沂蒙”过周末“美食+”产品、“乐宿沂蒙”过周末“住宿+”产品、“乐购沂蒙”过周末“购物+”产品、“乐趣沂蒙”过周末“奇观+”产品等7大“好吃、好住、好玩、好体验”产品体系，实现“一年四季好时节，周周都有好去处”。

下一步，临沂市文化和旅游局将紧紧把握项目建设和市场主体两个抓手，聚焦产品打造、供给优化、服务提升和品牌塑造等方面，全面落实千亿攻坚行动，实现文化惠民提标扩面，激发文旅消费潜能，营造优质消费环境，不断提升“红色沂蒙 时尚临沂”城市影响力、美誉度，为推动全市经济社会高质量发展贡献文旅力量。