网红打卡、城市漫步、创新演艺……临沂旅游一路向“红”

从淄博烧烤、天水麻辣烫，再到哈尔滨的“南方小土豆”、我的阿勒泰，一些城市依靠“美食+”“网红+”等成功出圈，通过网红旅游获得公众广泛关注，晋升为流量聚焦的网红打卡地，激发旅游吸引力，成为塑造城市品牌和撬动旅游消费的新举措。今年，临沂文旅挺进这一赛道，以独特的文化魅力、景观美食或创新演艺活动，在社交媒体上掀起热潮，吸引着无数网友的目光和追捧。

时尚业态激活临沂网红旅游

日前，临沂凭借时尚业态“点靓沂河”酷炫的灯光秀成了新晋热门打卡地，由“00后”们掌管的“蹦迪风格”灯光秀火了，“#临沂文旅杀疯了”“#热搜第一”，话题播放量多达1.1亿次，登上了抖音城市热榜首位。

4月13日，新京智库发布《新京报“网红城市”潜力报告（2024）》。其中，临沂位列全国“网红城市”潜力榜第20名。该榜单旨在识别那些在社交媒体和网络文化中“已具有显著表现，展现了美好形象”、将红未红的城市。

“其实，在B站上，热度最高的山东城市，不是济南，不是青岛，也不是因烧烤而爆火的淄博，而是临沂。”2023年7月在临沂开幕的第二届山东网络视听大会上，哔哩哔哩泛知识负责人傅晓庆说出的这样一个话题一直在临沂发酵。

网红旅游临沂这样做

临沂，如何以时尚业态激活网红旅游？

让网红打卡成为打开临沂的新方式。“张bia bia”、魏同学、羊毛月、十二在旅行、幻想家姜时一、房琪kiki、泰山娟姐、普陀山小帅等网红在今年上半年相继来到临沂打卡推介，让临沂“网红”指数直线飙升：“临沂太美了，虽然不在海边却把河边建得这么美丽，像是把整个山东都搬来了，在沂河沙滩，分不清到底是在河边和海边。”随着这些网红的推介，临沂也快速出圈，起到了立竿见影的效果。

让更多的年轻人来临沂“CityWalk”。找个凉爽的下午，约上三两好友，漫步熟悉或陌生的街道，用脚步丈量城市，用心感受人文气息，与网红和众多的年轻人一起“CityWalk”，漫步临沂三河口、新琅琊不夜街区、阳光沙滩……当然，打造网红旅游离不开特色美食。朝阳糁馆（总店）的经营者张秀付说，“一位淮安的食客告诉我，来临沂的目的之一就是喝糁、吃炒鸡，看《国秀·琅琊》、点靓沂河等。”

演艺让临沂时尚起来。《国秀·琅琊》《只此琅琊》《夜画琅琊》《琅琊风云》《沂蒙四季·红嫂》《临沂往事》《王朝盛宴》……无论是大型沉浸式演艺还是爆火的小戏小剧，临沂演艺精彩不断，呈井喷状态，向市场释放巨大流量红利，让志在打造“演艺之城”的临沂出圈更出彩。无论是让游客“人在船中坐、船在画中游”的《夜画琅琊》，还是让现场观众沉浸在临沂的历史长河之中的《国秀·琅琊》，都吸引了年轻群体的目光，让临沂变得更加时尚。

知名文史类自媒体《话说临沂》负责人高宗振表示，“以音乐、演出、影视、灯光等为着力点的时尚业态文旅项目，以年轻人消费为主体，强调兴趣、内容、品质，以及个性张扬、情绪释放、青春朝气、多元包容，很具吸引力，也更容易爆火出圈。”

以文化为魂邀客梦入琅琊体验另一个层次的时尚。当然，时尚旅游业态不只是灯光绚烂、美食飘香，还需要特色文化这支色彩瑰丽的画笔渲染。临沂创新旅游业态的同时，巧用文化底蕴，拓展沉浸式体验，在拉长文旅产业链条的同时，吸引消费者竞相体验打卡。高宗振表示，以学习、探索、解密为主的文史旅游项目，像临沂吴白庄汉画像石艺术，银雀山汉简里的《孙子兵法》、《孙膑兵法》，临沂东夷文化博物馆里的东夷人文明进程等，相较于娱乐时尚旅游，更具有教育性和生命力，也越来越受到家长和孩子们的热爱和追捧，这是另一个层次上的时尚。

网红旅游临沂还在路上

以时尚业态激活临沂网红旅游，临沂还有很长的一段路要走。

临沂市小戏小剧创演室顾问庄庸认为，城市也是有性格形象、人格魅力和品格情怀的，得有地域性特色标识和中华文化特质符号，才能接得住“这泼天的网红流量”，并转化为正能量、新流量和高质量发展的资源禀赋和情绪价值：“我们一提起杭州，就会想到有缘千里来相会的西湖，想到千年等一回的《白蛇传》。《我的阿勒泰》爆火，采用的也是网红流量制造新模式，从‘女性群体视角’切入，构建从‘我’这一个人到‘我·们’这一类人再到‘我们’这一代人的身份认同，寻找和确立我们乃至这一地方本身的自我主体形象、身份认同和时代位置——我的阿勒泰不仅仅是‘我’的诗、远方、精神家园和生命的故乡，阿勒泰自身也成为主体化、人格化、形象化的、诗意栖居于大地之上的‘我’。这对打造‘我的沂蒙山’新品牌形象和标识符号，很有借鉴意义。”

临沂亟须打造被大众广泛认知属于自己的标志符号：既具有“蒙山沂水地域性”特色，又具有“中华文化认同感”特质。庄庸认为，提起临沂或者沂蒙，无论是红色、琅琊或者东夷，都没有一个统一的被大众熟知的标志符号，可能要绕几个弯才能想到临沂。“其实，想起临沂，耳畔响起《沂蒙山小调》，浮现到人们眼前的，就是绿水青山这一‘看得见的文化乡愁’。临沂，可以朝着我的沂蒙山‘诗、远方和家乡’、中华文明的‘精神原乡’、所有人的‘生命的故乡’这一‘沂蒙乡愁’标志符号去打造，成为新网红、革命红和中国红的‘红’色家园——这是‘我’由之出发、又向之回归的地方。”

“网红临沂”不仅见证了国民高涨的旅游热情，体现了社交媒体对地方旅游强势助力的能力，更见证了临沂文旅产业的活力和创新力，“泼天”的流量提升了城市知名度。但如何将流量留住，让城市长红，临沂还在路上。