欢迎光“临”的背后，是“有为政府”与“有效市场”的双向奔赴

近日，动感酷炫的沂河灯光秀冲上抖音热搜，临沂火爆出圈。五彩灯光闪耀河面，扮“靓”了沂河两岸，更点燃了临沂这座千年古城的如火热情。

精彩纷呈的游玩项目、优质高效的旅游服务，临沂用实际行动践行着欢迎光“临”的邀请与承诺。

欢迎光“临”的背后，体现的是政府、市场以及火出圈的“临沂文旅”现象之间的紧密关系，凸显的是政府和市场在临沂文旅产业发展过程中所各自承担的“推手”作用，是有形的手和另外一只看不见的手的相得益彰。

欢迎光“临”的背后，是中国经济社会结构转型的进程中社会结构发生变化后体现出来的新功能、新特点，也是临沂文旅为地方产业转型发展提供了可借鉴和参考的成功路径。

用情，服务优质高效

刚刚过去的“五一”假期，临沂位列省内排名前5的热门出游目的地，仅次于青岛、济南。临沂市各大景区、文化街区、城市地标、酒店民宿、特色餐饮店等场所，迎来客流高峰，创历史新高。

王羲之故居、龟蒙、竹泉村、云蒙、地下大峡谷、天马岛等传统景区接待游客人次均超历史极值，琅琊古城、“水韵琅琊”等新兴景区接待游客人次屡创新高。

车水马龙、游人如织，对于万千沂蒙人来说，欢迎光“临”不是一句口号，而是一场“有朋自远方来”的盛会，沂蒙人用最切实的行动、最热烈的真情，为四方游客献上最细致体贴的服务，让欢迎光“临”变为最熨帖人心的见面语。

在银雀山兵学文化公园，市民自发设置“送水点”，免费为外地游客提供瓶装水，让游客感受到临沂人的热情。还有市民自发组织车队，免费接送外地游客。在沂河边，管理人员喊话临沂市民为外地游客“让位置、腾地方”，临沂市民纷纷响应号召。

除此之外，在雪山彩虹谷景区红嫂剧场，举行“我为亲人熬鸡汤”活动，剧场内支起大锅，为游客熬煮鲜美的鸡汤，游客们一边观看精彩的表演，一边品尝鲜美的鸡汤，体会感人至深的故事。

不仅市民自发迎接游客，临沂市各级有关部门也纷纷行动起来，及时关注和回应游客和群众反映的热点问题，切实提升游客来临体验感、满意度。

市文旅局“五一”前召开新闻发布会，发布了“五一”假期文旅活动安排、惠民举措、场馆开放时间和优化市场环境、增强服务保障等一系列举措，并向广大市民和文旅企业发出文明有礼、诚信经营、安全经营的倡议，营造“人人都是旅游宣传员，人人争当形象代言人”的浓厚氛围。

节日期间，临沂市文旅局聚焦假日旅游消费热点需求，整合文旅资源优势，通过主流媒体、官方矩阵大力推荐临沂美食、住宿、景区和旅游线路等产品，为游客提供精准服务。

临沂市委组织部、市商务局、市市场监督管理局还向全市广大党员、企业、商户发出倡议，倡议大家礼让游客、举止文明、热情服务、诚信经营等。

临沂市各单位、学校等共计开放16处停车场、3363个车位，供“五一”来临沂的游客免费停车。临沂公交公司还增加车次，保障游客通行，努力提升来“临”游客满意度。

现如今，迎着新风潮，向着新航标，临沂正以锐意进取的姿态蜕变为文旅宝藏城市，新的旅游项目轮番上场，新的游玩点子精彩不停，临沂正成为无数游客争相打卡的旅游目的地。

为了确保游客体验，“五一”前，临沂文旅就精心制定了“致敬岁月·沂蒙精神”之旅、“漫享假日·梦回琅琊”之旅、“心间野趣·亲情沂蒙”之旅、“不必远行·城区畅游”之旅等四条旅游线路，带领游客领略了沂蒙山水的多姿多彩，打出了“亲情牌、统筹牌、服务牌”等3张王牌，让游客切实感受到“宾至如归”的体验感与舒适感。

在市区，灯火兰山新琅琊、《夜画琅琊》行进式游船演艺、水韵琅琊·点靓沂河、水韵琅琊·观光游船、水韵琅琊演艺新空间等业态填补了多年来中心城区旅游业的空白，不同年龄段的游客从白天到夜晚，都能找到适合自己的“目的地”。

为了丰富广大市民和游客精神文化生活，自5月1日至10月7日，临沂市40余家公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆将免费延时开放至晚7点，其中市图书馆延时开放至晚8点。

中心城区文旅持续发力，其他各景区也亮点不断。

琅琊古城立体沉浸式演艺《只此琅琊》《国秀·琅琊》、千年非遗“打铁花”表演、大型水舞光影体验剧《水秀》、实景机械特效秀《图腾飞舞》，让游客在光影变换间穿越古今；龙园首届家庭炒鸡大赛，将临沂招牌美食搬进景区，丰富游客的体验感与参与度；雪山彩虹谷·沂蒙彩虹小镇将舞狮、杂技、铁花烟花秀轮番搬进小镇，吸引众多游客前来打卡；天上王城汗血宝马热血出征，策马奔腾尽显王者风范；天马岛旅游区在登山线路沿途设置多个爱情主题打卡点，为游客留下美好回忆；孟良崮上家长与孩子们共同唱响红歌，在红色演艺活动中感悟沂蒙精神；进入竹泉村景区，游客身边随时会“快闪”出一批“簪花节”的演艺人员，还有深受广大游客欢迎的“媒婆说亲”，惊喜不断……

“人人那个都说哎沂蒙山好 沂蒙那个山上哎好风光 青山那个绿水哎多好看 风吹那个草低哎见牛羊 高梁那个红来哎稻花香 沂蒙那个果子哎堆满仓……”欢迎光“临”，短短一句话，承载着“好客山东 亲情沂蒙”的忠厚朴实，传递着“红色沂蒙 时尚临沂”的动人风采，更饱含着新一代沂蒙人满满的自豪。

“中国式发展道路主要是两条腿走出来的：一条腿由政府主导，推动着以国有经济为主包括私营经济、外资在内的多种经济成分共同发展；另一条腿是以市场为主体的经济力量。欢迎光‘临’的背后，离不开市场、政府以及相关各个环节的多向奔赴。政府主动作为，搭台唱戏；商家诚信经营，以诚相待；民众热情相邀，志愿服务。政府与市场两者共同奏响了临沂文旅出圈的美好乐章。”全国政协委员、中国社会科学院民族学与人类学研究所民族社会研究室主任张继焦说。

欢迎光“临”，临沂邀您游遍古今、赏尽山水，同饮一杯酒，共唱一支歌。这一次，一梦千年，只此琅琊。