看临沂如何“一切皆可文旅”

这个“五一”假期，临沂火爆出圈。外地人纷纷来“临”、各处景区人头攒动、酒店入住爆满、临沂炒鸡店“根本”坐不下、水韵琅琊登上央视……“文旅+研学”“文旅+乡村振兴”等多业态融合，使得“一切皆可文旅”，文旅对经济的带动作用日渐明显。

假期第五天的统计数据显示，全市143家A级景区有138家开放，全市29家重点监测旅游景区旅游接待人数28.42万人，同期增长100.36%，实现营业收入2009.48万元，同期增85.70%。一切皆可文旅，文旅赋能一切。据数据测算，旅游业每投资1元，可带动相关产业5至10倍的投资；旅游业每增加1个直接就业，就能带动社会就业7到8个人；旅游业收入每增加1元，就能带动相关产业增收4到5元。

2024山东省文旅产业高质量发展大会圆满结束后的这个“五一”假期，“一切皆可文旅”的临沂实践可以说交上了一份满意的答卷。

使城区成功变景区。“五一”假期，水韵琅琊单日游客连续突破10万人次，各大项目如点靓沂河、夜画琅琊、新琅琊不夜街区、观光游船、演艺新空间等成为游客普遍关注的热点话题，从白天到夜晚精彩不断，不同年龄段的游客都能找到适配的文化娱乐项目。景区门票及演艺一票难求，“还能买到点靓沂河的票吗？国秀·琅琊的票从哪里买？”文旅的火爆直接带动的就是景区门票收入的增加。从预订情况看，据同程平台显示，“五一”期间临沂市旅游产品在线订单量同比增长19.23%，原来留不住游客的临沂城区成功变景区。

让餐饮、交通、商场迎来幸福的烦恼。外地游客涌入临沂，餐饮、交通等行业也因文旅着实火了一把。“要命了，人太多了，根本拉不完。”点靓沂河·光影巴士司机的一句话这两天广为传播。山东高速临沂发展有限公司临沂收费站站长马晓东说，5月1日的车流量达到历史性的8万车次，本次假期出行有一个明显的特点，外地的车辆明显增多了。凌晨两点半的糁馆，网友半夜饿醒去打卡，一看排队两小时。“外地人都来临沂吃炒鸡了，根本坐不下，排到600多号这才刚开始。”“万达、泰盛、临沂商城等地外地车牌随处可见，旅游对经济的拉动作用太明显了。”

把“流量”变成住宿的“留量”。各OTA平台显示，“五一”假期我市景区预约预订比去年同期大幅上升，景区预订方面，随着琅琊古城、“新琅琊”、“夜画琅琊”、“点靓沂河”等夜游产品好评度上升，66.6%的游客选择停留2-3天，17.4%的游客选择停留4-5天。据同程平台预订情况分析，全市星级酒店预订量同比增长约23%，沂河宾馆、鲁商铂尔曼、华盛江泉城、美轮美奂等酒店订单量爆满，“沂蒙乡愁”民宿预订火爆、增幅明显，富泉山居、竹泉村燕语堂、沂蒙云舍等高端民宿预订量同比增长37%以上。以本次文旅大会为契机，临沂为把“流量”变成“留量”，把“网红”变成“长红”，开了一个好头。

让研学与文旅实现双向奔赴。一位家长的话道出了大多数人的心声，“让孩子在行走的过程中增长知识、开阔眼界是我们家长共同的心愿。”这也反映了研学与文旅密不可分的关系。这个“五一”假期，朱家林旅游区推出柿子红理想村田园研学，让孩子们接受红色教育，领略自然之美，享受运动乐趣。在红嫂家乡旅游区的百年院落里，许多家长带着孩子前来，观看以淮海战役为背景研发的“重走支前路”行进式红色演艺活动，一个个令人热泪盈眶的故事让孩子在体验、互动中感悟沂蒙精神。孟良崮景区举办槐花旅游节、孟良崮上唱红歌活动，邀请家长与孩子共同品尝槐花美食、传唱经典红歌。可以说，研学与文旅真正实现了双向奔赴。

以景区演艺带动戏剧创作。目前，我市已相继打造《琅琊风云》、《夜画琅琊》行进式游船演艺、《国秀·琅琊》、书圣阁光影秀等多个文旅演艺新形态。在山东红嫂家乡旅游区原来红嫂居住的院落里，《妇救会》《识字班》《跟着共产党走》等小戏小剧每天都在精彩上演。景区演艺带动我市戏剧创作产业，为文旅融合开辟了新的思路。全市小戏小剧创作排演培训班、小戏小剧创演工作座谈会、临沂市小戏小剧创演工作室成立、群众性小戏小剧优秀剧本优秀剧目评选等如雨后春笋般铺展开来。

构建文旅促进乡村振兴路径。通过乡村旅游带动乡村振兴，竹泉村、椿树沟、压油沟、兰陵国家农业公园等例子不胜枚举。富泉山居、山舍等通过发展“沂蒙乡愁”民宿也是助力乡村振兴的重要引擎。我市将红色文旅作为乡村振兴的重要抓手，推动了农村第三产业发展，打造了“沂蒙山”“沂蒙红嫂”“沂蒙六姐妹”“孟良崮”等众多旅游商品和文创产品，有力带动了当地群众致富。

这个“五一”临沂火了，朝阳糁馆凌晨两点食客店外排成长龙的视频也火了。“与往年相比，今年‘五一’假期，糁馆迎来了很多外地人，有东北的、河北的、河南的、四川的，还有省内其他城市的，平均每天多卖4百多碗，在食材方面我们也会多准备一些大骨头、肉、鸡蛋等，让外地的食客来‘尝鲜’。”朝阳糁馆（总店）的经营者张秀付说，“一位淮安的食客告诉我，来临沂的目的之一就是喝糁、吃炒鸡，看《国秀·琅琊》、点靓沂河等。”

临沂文旅市场的火爆，对拉动本地“吃住行游购娱”在内的泛旅游生态有积极的作用。而住宿和餐饮业是引领服务业增长的“火车头”，具有很强的产业拉动作用，带动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。此外，活跃的文旅市场也会直接带动旅游从业人员的快速回流和文旅企业盈利状况的改善，从而极大地提升行业信心。

随着旅游业的发展，游客对本地特色产品和服务的需求也会带动特色产品和服务的市场化运作，比如土特产、旅游纪念品、旅游娱乐项目等；此外，提升交通、住宿、娱乐等方面的基础设施，也会为游客提供更加舒适和便捷的旅游体验；旅游也将促进文化的传播和保护，游客可通过旅游了解当地的历史、文化、风俗等。

“一切皆可文旅”的临沂，如今，“红绿蓝古今”全线开花，古郡琅琊已蝶变成活力繁荣的时尚临沂。