山东临沂：文旅产业“用心插柳柳成荫”

“五一”假期临近尾声，华北即将迎来夏季。今年年初至今，倘论山东哪座城市文旅产业动静最大，沂蒙老区临沂市榜上有名。举办盛会只是一次展示机会，临沂市委、市政府凭借厚积薄发的节奏，推动文旅产业驶入高质量发展新赛道，并且实现开跑即加速。

4月25日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂开幕。举办一次盛会，推动文旅兴城。大会对于临沂而言，吸引四海八方宾朋到来，实地体验沂蒙老区资源转化成果，找寻合作空间，可谓难得机遇。

与以往相关活动的不同之处是，2024山东省文旅产业高质量发展大会被临沂视作“练兵与阅兵”实景。大会嘉宾看到的实景演艺，并非专为大会打造，而是当地常态化开展项目。演艺产品需要不断接受市场检阅，听取各方面声音，秉持这一理念，临沂市精心磨砺《国秀•琅琊》大型室内演艺、“夜画琅琊”沂河之旅、城市灯光秀等项目，在华北地区夜间经济发展、旅游演艺创新等方面实现有价值的突破。

某些层面看，文旅产业是人气经济。网络关注度高、现场体验游玩人数多，证明了一座城市文旅产业的实力。“五一”前后，临沂凭借独特文旅符号和景象，数次登上新媒体平台热搜榜单。

线上流量增加，带动线下人气飙升。几个案例可以证明：5月1日，临沂市水韵琅琊城市文旅综合体项目单日游客突破10万人次；5月2日上午，临沂海洋世界主题公园停车场满是外地大巴车；山东高速临沂发展有限公司临沂收费站负责人介绍，假期通过收费站的车流量突破历史极值，外地车占相当比例。

假日期间，临沂市文化和旅游局发出倡议书，号召市民和文旅企业“以东道主的姿态，遵守社会公德，维护公共秩序”“各类经营行业要以诚待客、让利于客，坚持信誉第一、质量至上”“全面落实从业人员培训、健康管理等各项食品安全管理制度，切实保障消费者饮食安全”。

临沂市发展文旅产业的秘诀是什么？从上述系列举措不难发现，无论项目打造，还是营销推广、提升服务质量，临沂市文旅产业得到市委、市政府高度关注，成为中心工作，获得全链条扶持保障。

过去几年，临沂市坚持以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映，统筹人文与自然、传统与新兴、特色与品牌，着力打造“红色沂蒙·时尚临沂”。

当地坚持项目为王，深化提质赋能，提升文旅产业贡献度。以“激活蒙山”为龙头，盘活存量；以“沂蒙乡愁”民宿为牵引，带旺乡村旅游；以“夜游沂河”为突破口，培育新动能；充分运用财政、政策及市场的手段，开展促消费活动，推动文旅产业强势复苏。

坚持理念创新，做足融合文章，提升文旅产业粘合度。以开展全国红色旅游融合发展试点工作为契机，提升红色旅游，丰富旅游演艺，大力发展博物馆旅游、非遗旅游、考古旅游，深化文旅融合；整合农业、体育、康养等资源，实施“文旅+”工程，促进跨界融合，以融合增加粘性，为城市引流。

坚持党建引领，锤炼过硬作风，提升文旅队伍战斗力。加强工作作风建设，增强“事争一流、唯旗是夺”意识，营造“你追我赶、争先进位”浓厚氛围。

近年来，临沂市委、市政府坚持把发展旅游业作为稳增长、扩需求、惠民生、带共富的重要抓手，大力实施文旅提质赋能行动，产业规模不断扩大、红色旅游优势凸显、乡村旅游活力十足、重点项目出新出彩、综合效益越来越好，文旅发展取得新成效。但也要看到差距不足，不断完善思路举措，进一步提升旅游业发展质效。

临沂市委主要负责人指出，旅游是故事经济、智力经济、口碑经济、暖心经济、营销经济、主客共享型经济，综合性强、拉动作用大。当前，旅游业已进入精细精致、综合多元、文化体验的发展阶段。临沂是文化旅游大市，发展旅游有资源、有底蕴、有基础，要充分放大优势，坚持精益求精、强化创意创造，转化、活化、赋能更多资源，进一步丰富旅游业态，推动旅游产业做大做强。应当把握好旅游业发展的作用，认识到旅游是消费产业、富民产业、带动产业、低碳产业、品质产业；把握好旅游业发展的变化，看到旅游业发展方式由观光旅游走向度假和体验旅游，业态由“产业自循环”走向“旅游+”，受众由小众旅游走向大众旅游，手段由“拼资源”走向“拼内容”，吸引物由“景点旅游”走向“全域旅游”，切实增强责任感、紧迫感，加快构建“大旅游”格局。