风光正向高处觅——2024山东省文旅产业高质量发展大会观察

最美人间四月天。走在临沂街头巷陌，穿行蒙山沂水之间，满眼都是万物蓬勃、景色俱新。4月25日至26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会在临沂召开，犹如季春暖煦之风漫过沂蒙大地，滋生出葳蕤生长的梦想——以文化旅游的创新跨越，绘就“无限风光在高峰”的发展盛景。

△ 2024山东省文旅产业高质量发展大会开幕式现场

文旅创新彰显琅琊魅力

提到临沂旅游，人们会想到什么？红色沂蒙的感人故事、传奇历程，绿色蒙山的秀丽险峻、层叠林海，还有独具沂蒙风情的民俗村落、特产美食，承载了田园阡陌、乡愁栖息的“诗和远方”。

坐拥1000多个美丽乡村、140多家A级以上景区，临沂每年迎接着八方来客。依托丰沛的旅游资源，临沂抢抓机遇，发挥优势，加快由旅游资源大市向文旅融合强市转变，推动文旅产业高质量发展，赢得了中国优秀旅游城市、全国红色旅游重点城市等众多“头衔”，文旅产业增加值、游客数量和旅游收入等各项指标均位居全省第一方阵。

但随着时代发展，仅靠自然风貌和“复制式”景点吸引游客，“上车睡觉、下车拍照”的走马观花式观光游已成过去式，而特色游、品质游、深度游渐受青睐。这对临沂文旅发展提出更高要求——必须充分彰显个性、注重旅游体验，从旅游产业规划、产业链条开发、旅游文化拓展等方面进行深层挖掘，既突出自身特点，又彰显旅游内涵，才能走出同质化发展怪圈。

文艺演出是文化旅游融合发展的最佳结合点，也是文旅产业提质增效的最大增长点。临沂创新打造“演艺+旅游”这一业态，各类精品演艺好戏连台，实现演艺、景区、休闲购物等旅游延伸行业经济高质量发展。

△ 红色情景剧《妇救会》

“针儿密呀线儿长，一针一线纳成行，做好军鞋送前方……”在沂南县马牧池乡常山庄红嫂家乡旅游区的农家院落里，情景小剧《妇救会》正在上演，将围观的游客们带回了战争年代的沂蒙山村。

当红色文化以“演艺”形式呈现，给旅游带来令人惊叹的叠加Buff（增益）。这一系列以沂蒙红嫂及革命故事为主题的《沂蒙四季》沉浸式实景演出，吸引了来自省内外的如潮客流。

△《国秀·琅琊》演出现场

沂河东岸，今年2月份开业的琅琊古城，则以一部《国秀·琅琊》大型演艺“火爆”全网。这部剧目综合运用舞台造型、全息技术、人工智能、沉浸式观演互动等手段，其舞台效果和艺术表达让观众惊叹不已。“感觉非常震撼，不虚此行。”来自青岛的游客王真说，想把剧推荐给家人和朋友。

△琅琊古城内，全国首创立体沉浸式行进演艺《只此琅琊》

琅琊古城内，除了《国秀·琅琊》，还有全国首创立体沉浸式行进演艺《只此琅琊》，同样好评如潮。截至目前，景区共接待游客160多万人次，单日最高达3.7万人次，其中省外游客占43%。

还有涑河之上，国内首部以东夷和魏晋文化为主题的行进式夜游实景演出《夜画琅琊》，以河流为长卷，配以灯光、水幕、特效等，叙说着诸葛亮、王羲之、颜真卿等琅琊名人故事……

△《夜画琅琊》行进式游船演艺

近年来，临沂依托历史文化、科技创新、地域特色等，重点打造沉浸式文旅项目，进一步拓展“旅游+演艺+商业”“旅游+演艺+特色乡村”等融合发展模式，带动旅游景区、特色街区、乡村旅游客流量，用文旅融合新业态，彰显琅琊魅力，更让文旅等相关产业加速发展。

文旅集智澎湃发展活力

齐聚琅琊古郡，共襄文旅盛举；踏访蒙山沂水，感受亲情沂蒙。大会举办期间，各界嘉宾齐聚临沂，畅叙友情、畅谈合作，为临沂文旅产业献计献策，共谋文旅产业高质量发展。

△大青山胜利突围纪念碑

在文物主题游径建设工作交流会上，发布了“文润海岱 游读齐鲁”十大文物主题游径，“沂蒙精神”革命文物主题游径就是其中之一。红色文化为临沂旅游注入了浓墨重彩的文化基因，也为文化精神的传承弘扬增添了喜闻乐见的方式。

“临沂历史文化厚重、现代都市时尚多彩、沂蒙精神感人至深，令人心向往之。”在谈到“沂蒙精神”革命文物主题游径打造时，孔子研究院副院长、研究员刘续兵认为，在儒家传统道德中，智、仁、勇是三个重要的范畴。他建议要统筹考虑中华文明的整体性，进一步挖掘革命先烈在革命斗争和社会主义建设事业中的智慧、仁爱和勇气，推出更多的典型模范人物，提炼总结更多的奉献故事，让游客在踏寻红色足迹时对沂蒙精神有着更深切的体悟，打动人、激励人，从而更好地承担起新时代赋予我们的责任和使命。

△“水韵琅琊·点靓沂河”火爆出圈

“再一次来到临沂，感觉临沂变得愈加漂亮、多姿多彩了。沂河两岸的灯光秀让人耳目一新、大开眼界；《国秀·琅琊》令人赞叹、流连忘返。”谈到临沂印象，济南市文化和旅游局党组成员、副局长任骁瑞惊喜之情溢于言表。他建议把临沂的历史文化、红色、生态等优势资源深度有机融合，串点成线、串珠成链，形成一种流线型的文化旅游路径，给游客提供更多更好地全面了解临沂、认识临沂的旅游产品，让游客有浓厚的亲情沂蒙体验。

近年来，临沂市持续对本地特色资源禀赋进行创意开发，打造了丰富多彩的文旅产品，全方位推动文旅深度融合。去年，临沂市文旅产业增加值553亿元，占GDP比重9.1%；年接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元，同比分别增长62.45%、69.56%。

△琅琊古城沉浸式演出吸引众多游客

文旅融合聚合力，携手并肩向未来。青岛市文化和旅游局党组成员、副局长韩大钧表示，青岛去年也举办了全省旅游发展大会。下一步，青岛文旅部门将进一步加强与临沂文旅部门的深度合作，共同做好“山与海”结合文章，一起开拓更加美好的“诗和远方”。

文旅提质跃升城市能级

“看到沂水河畔楼与岸、桥与水、光与影交相辉映，让我沉浸式体验到临沂文旅打造‘景城一体’的丰厚成果。”上海春秋国际旅行社(集团)有限公司总裁王炜对临沂的城市发展留下深刻印象。他认为，每个城市因子都因文旅而跳跃，这背后是临沂文旅文创的深度融合和全域文旅元素的充分释放。

诚如此言，近年来，临沂文旅提质赋能，渐入佳境，进而助推城市能级跃然提升。

多年来，我市旅游业一直呈现“县区热火朝天，中心城区不温不火”的状态，难以形成强大的城市影响力。水韵琅琊、琅琊古城等项目的推出，一举为城区旅游发展破题。截至目前，沂州路的沂州里街区出租率在90%以上，同比去年4月，出租率提升了40%。书圣文化节、诸葛亮文化旅游节、“沂蒙四季·活力临沂”等超过1.5万场次的文旅活动，重塑了临沂城市形象。

△书法广场景色美如画

城市形象更具辨识度，文旅产业转型升级也驶入新赛道。为期两天的文旅大会落下帷幕，一批重点文旅项目签约，一项项利好政策发布，一系列合作意愿达成。凭借这场以高质量发展为主题主线的盛会，文旅产业成为繁荣经济、拉动消费、丰富生活的先锋队、排头兵。

围绕深化新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展，我市开展三年行动计划，从提质文旅产业、打响文旅品牌两方面，推动文旅融合向深处发力。围绕今明两年“一亿人次、千亿产业”，成立实体化运作产业专班，聚焦全链条发展，统筹人文与自然、传统与新兴、特色与品牌，着力打造“红色沂蒙·时尚临沂”，基本建成重要旅游目的地城市。

△水韵琅琊·水上公交航行在祊河上

“沿着沂河发现美”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”……这些文旅主题活动进一步激发了市场活力。出台提振文旅消费9条，发放消费券，投放“民宿贷”“文旅振兴贷”，打造“行业的盛会、群众的节日”，旅游消费持续扩容升级，旅游品质提升带来肉眼可见的变化。

如何把“流量”变为“留量”？我市把提升文旅服务摆到更加重要的位置，启动《亲情沂蒙旅游服务规范》地方标准制定。场馆、景区基础设施提档升级，文旅市场秩序不断规范，交通、住宿、餐饮等配套服务和导览、咨询等综合管理服务持续提升，在一系列保障措施加持下，文旅服务质量和发展水平迈上新台阶。

文化旅游是创造美丽、分享美好的产业。2024山东省文旅产业高质量发展大会的举办，必将给临沂旅游产业带来更大的发展空间。走好文旅产业高质量发展之路，临沂将乘势而上、御风而行。