《大众日报》刊发｜临沂文旅为何频频出圈

发展过程中，临沂市深入挖掘整合文旅资源，加快构建“红绿蓝古今”精品文旅体系，优化红线、壮大绿线、开发蓝线、创新古线、繁荣今线，以精品文旅项目助推经济社会高质量发展。2023年，临沂市文旅产业增加值553亿元，占GDP比重9.1%;年接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元，同比分别增长62.45%、69.56%。透过多彩文旅产品，一幅时尚临沂的新画卷恣意呈展。

临沂作为全国著名的革命老区，红色是其最深沉的基因、最鲜明的底色。近年来，临沂市积极发挥红色旅游乐民、惠民、育民作用，通过创新载体、形式、业态、营销，不断提升红色旅游品质，红色旅游已经成为助推临沂市经济社会发展的重要支撑。

面上做“全”，加强红色旅游融合发展顶层设计。出台了国内首部以红色精神资源保护与传承为主题的地方法规《临沂市红色文化保护与传承条例》，制定了山东省首部促进红色旅游发展的政府规章《临沂市红色旅游促进办法》，发挥立法的引领和推动作用。

点上做“精”，夯实红色旅游融合发展基础。组织实施抗大一分校旧址、王换于故居、临沂行署旧址等革命旧址保护修缮工程，为创建沂蒙红色文化传承示范区打下坚实基础。创作推出《沂蒙情》《沂蒙组歌》《沂蒙红崖》《沂蒙山》《沂蒙那段情》等一大批红色题材文艺作品，多部作品荣获国家、省级大奖。创新文艺表现形式，拓展文旅融合路径，依托红色景区率先打造一批沉浸式情景小剧，在全国推广。

线上做“美”，优化红色旅游融合发展环境。打造了“1+5”红色旅游高品质廊道，即1条红色旅游经典线路和“初心不改”“群众路线”“永远跟党走”“沂蒙风情”“拉住老区人民的手”5条红色研学精品线路，串联红色旅游资源，构建起临沂红色旅游融合发展格局。

通过“点线面”立体发力，临沂红色旅游发展步入快车道，初步形成了“红色旅游吸引人，红色精神感染人，融合产业留住人”的集聚效应。目前临沂市有A级以上红色景区27家，其中2条精品线路入选“建党百年红色旅游百条精品线路”，5家景区被列为全国红色旅游经典景区，19个村被评为山东省红色文化特色村。临沂市被评为中国红色旅游重点城市、中国红色研学旅游目的地城市、第四批全国旅游标准化试点市，2022年还作为唯一地级市入选全国红色旅游融合发展试点单位。

临沂市素有“八水绕城”的美誉，为发挥生态水城优势，该市坚持水岸联动打造“蓝色”旅游产品，“水韵琅琊”“琅琊古城”等系列文旅项目成为新亮点。

“琅琊古城”项目是近年来临沂城区旅游的拳头产品之一。该项目由东方佳园集团与山东财金、临沂财金共同打造，以琅琊文化为魂，致力于打造成“大型室内旅游演艺+沉浸式行进街区+N”的文旅产业综合体，通过“吃、住、游、购、娱”向游客展现一幅3000年临沂的全景画卷，先后入选“全国优选文旅投融资推荐项目”“全国非遗与旅游融合发展优选项目”。该项目创新推出的大型室内旅游演艺剧目《国秀·琅琊》、全国首部立体沉浸式演艺《只此琅琊》等演艺项目广受好评。“琅琊古城”自今年2月份投入运营以来，累计接待游客160余万人次，游客构成由原来的本地游客为主变为外地游客为主。

临沂市山水资源丰富，绿水青山是发展文旅产业的生态基础。近年来，该市围绕“激活蒙山”，建成投运云蒙明珠、萌乐世界等项目，招引落地蒙山·鹤鸣湾等项目，形成涵盖沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居等精品民宿在内的蒙山休闲住宿集群。同时，将“沂蒙乡愁”民宿作为助力乡村振兴、推动乡村旅游高质量发展的重要抓手，掀起了民宿开发建设热潮。

为保障民宿产业高质量发展，临沂市注册“沂蒙乡愁”民宿品牌，公开征集“沂蒙乡愁”民宿LOGO，在全国范围内举办“沂蒙乡愁”主题散文大赛，命名并挂牌了首批109家“沂蒙乡愁”民宿。沂水县院东头镇、蒙阴县桃墟镇、平邑县柏林镇、沂南县铜井镇、费县薛庄镇5个乡镇入选山东省旅游民宿集聚区。

临沂市建立“沂蒙乡愁”民宿重点项目库，根据项目推进情况对项目库进行动态调整，共有80余个项目被纳入“沂蒙乡愁”民宿重点项目库。按照一宿一策原则对接服务，及时解决项目推进中存在的问题，助推项目加速发展。

为加强人才培养，临沂市成立“沂蒙乡愁”民宿学院，开展实操培训，目前已举办专题培训9期，培训民宿业主、从业人员、重点乡镇负责人近600人次。培训过程中，对民宿业主分别从民宿的设计、管理、运营等方面进行授课培训，促进民宿行业规范运行，助力民宿行业向标准化、规范化、品质化方向发展。

同时，临沂市还持续开展资源调查，梳理闲置宅基地资源，综合考虑村庄发展条件、资源禀赋、产业布局、闲置宅基地及合规建设土地等情况，梳理出106个适合发展民宿的村居，选取环蒙山、环云蒙湖等24处优质资源，并通过多次会议活动进行了招商推介。

临沂古称“琅琊”，有三千年的历史积淀。这里人杰地灵、圣人辈出，思想家荀子、宗圣曾子、智圣诸葛亮、书圣王羲之、大书法家颜真卿等一大批历史名人都出生或曾生活于此。东夷文化、汉晋文化源远流长，书法文化、兵学文化交织相融，成为临沂最具魅力的鲜明标识。如何激活历史文化资源实现古为今用是一道必答题。

为此，临沂市坚持“古今辉映”谋创新，成功举办书圣文化节、诸葛亮文化旅游节，推出《书韵琅琊》沉浸式演艺，银雀山金雀山墓群入选省级考古遗址公园。

漫步王羲之故居，在墨华轩碑廊赏书探源、在琅琊书院“坐而论道”、在四宝台诵读“天下第一行书”《兰亭集序》。每年暑期，都有学生到此研学。景区充分发挥省级爱国主义教育基地的作用，通过打造“行走的课堂”吸引大中小学生感受中华优秀传统文化魅力，开设文创专区，推出兰亭伞、兰亭扇、羲之砚等文创商品，通过拓展消费空间、丰富产品供给，彰显了地域文化特色，积聚了旺盛人气。

近年来，临沂市围绕构建“红绿蓝古今”精品文旅体系，绘就了多姿多彩的临沂画卷，“红色沂蒙 时尚临沂”城市品牌不断叫响。2024山东省文旅产业高质量发展大会即将在临沂召开，春日游沂蒙，穿越临沂群星璀璨的历史长河，领略奇秀唯美的锦绣山川。借助大会，临沂将向四海宾客展现“好客山东 亲情沂蒙”的独特魅力。