“一带一路”下的临沂优质农产品担当

2017-06-15 17:00 来源：魅力临沂作者：临沂在线

“产自临沂”名优粮食种植基地.

产自临沂”名优农产品展示.

    临沂在线讯（刘晓琦王庆龙）“我们联合全市200多家优质农产品企业，做到百心合一，以协会和‘产自临沂’运营中心规范行业管理，抱团打天下，共赢和天下，将临沂的优质农产品品牌树立起来，抢占上海滩，攻占北京城，同时，借着‘一带一路’战略东风，走出，迈向世界，解决临沂上万亿产值的农产品销售问题。”临沂市优质农产品产销协会副会长兼秘书长、山东东都食品有限公司董事长孙爱伟信心满怀地说。

    缘起——临沂农业品牌的培育迫在眉睫

    民以食为天，食以安为先。依托生态优势，临沂出产的农产品一直被赋予“绿色”、“生态”、“安全”、质优价廉等美誉，越来越受到各地消费者的青睐。然而，在一片叫好声中，临沂农产品也面临效益不高、有品质少品牌、知名度不响、竞争力不强等现实问题。如何在经济新常态下，切实把生态资源优势转化为经济优势，实现临沂“土货”向“绿谷”名优品的转身，在全球“一带一路”经济版图中立于名品之林，成为临沂农产品在现时供给侧改革大背景下不得不思考且亟待解答的一道难题。

    农产品的品牌化运营无疑是对农产品价值提升的很好注解之一。2014年底，农业部发布的《中国农产品品牌发展研究报告》指出，品牌化是农业现代化的核心标志。农业品牌建设已经成为推动农业转方式、调结构的重要抓手，临沂农业品牌的培育迫在眉睫。

“产自临沂”运营中心——东都商城厨房食品体验加盟店.

    破局——“产自临沂”品牌农业呼之欲出

    针对临沂市优质农产品品类丰富，但营销渠道和营销模式创新不足；各类新型农业经营主体分散经营严重，资源有待整合等尴尬现状。市政府于2016年推出了“产自临沂”市级区域公用品牌，提出了以德务农概念，以政府背书品牌彰显全市优质农产品优良品质和信心。同时于2016年12月出台了《关于建设品牌农业强市的意见》。

    “我们将在市场竞争中抢占更为重要的制高点，我们将南征北战，逐鹿更为广阔的农产品市场”……2017年6月10日上午，在东都商城召开临沂市优质农产品产销协会成立大会上，200位具有一定影响力的临沂市农业企业家代表进行了掷地有声的“东都宣言”。2017年6月13日下午，市优质农产品产销协会战略研讨会召开，商定了协会运营的标准规范、框架结构和实施步骤。

    自此，一个通过整合全市优质农业企业资源，抱团取暖，实现出口创汇、互利共赢，打造出有机农产品企业一体化发展的新模式的全市优质农产品产销协会应运而生。该协会以推动农业现代化、临沂农产品品牌化为基础建立的，通过品牌规划建立品牌使用规范，优选百家临沂优质农产品，实施捆绑营销，谋划抱团发展格局；整合行业协会、地方商会、传统销售渠道、知名农产品电商等平台资源，做好平台培训和商家入驻工作，实现集中经营和捆绑营销；联动新闻媒体、智库机构、会务会展机构等多方资源，搭台唱戏，为品牌背书、为活动宣传造势，服务线上线下经营。

“产自临沂”运营中心东都商城开业庆典.

“产自临沂”运营中心家庭厨房派送车.

“产自临沂”运营中心农产品电子商务智能平台.

6月10日“产自临沂”运营中心——东都商城隆重开业.

    探路——“产自临沂”优质农产品品牌运营

    东都食品有限公司与市优质农产品产销协会达成合作，成为山东首个地市级农产品区域公用品牌——“产自临沂”的运营中心。“产自临沂”整合了临沂农产品自然禀赋优势与品质优势，将叫的响的“沙沟芋头”、“塘崖贡米”、“苍山蔬菜”、“莒南花生”、“郯城银杏”、“费县核桃”、“蒙阴蜜桃”、“平邑金银花”等分散的区域特色农产品从市级层面打包串联，形成临沂的农产品品牌矩阵，采用统一的标准进行管理运营，确保各个品牌的产品品质符合绿色、健康的食品理念，创塑了更具价值感、应用性的临沂农产品公用品牌形象。

    东都作为创建临沂农产品品牌的助推平台，以扎实的销售渠道、标准化的运营管理、规范化的物流配送为基础，将“产自临沂”采用团队+互联网+东都网上商城的方式，联合推介到山东各地，走向北、上、广等各大城市。同时，公司牵头成立行业协会，依托行业协会制定区域特色农产品质量标准，规范市场批发、零售价格，推动特色农产品生产标准化、产业化、规模化，提升特色农产品质量。在保证农产品质量和安全的同时，东都依靠原有食品安全生产检测体系，逐步建立农产品追溯体系，保证不同品类、属性、特征的农产品的“正宗”，让“产自临沂”在政府主导、协会助推和企业主体三方的密切配合下，实现“1+1+1大于3”的效应，成为高标准高质量的代名词，从而得到消费者认可，促进农民增收，实现临沂农业品牌建设水平从“山东”到“全国典范”的跨越式发展。

    未来——让“产自临沂”农优产品像沂蒙小调唱响世界

    “没有品质作保障，企业就失去了生命力。我们认为产销协会首先牵住了产品品质的牛鼻子，通过品牌规范、行业准入、产品质量检测等环节，倒逼企业树立品牌立身、品质立命的核心理念，敢立潮头，真正迎接市场的检验。作为渠道商，我们非常欢迎这样的产品入驻，也更欢迎与这样的产销平台进行对接，做到产与销强强联合，真正让消费者吃上放心的农产品。”临沂本土渠道代表——九州总经理杨春兰如是说。

    据了解，市优质农产品产销协会将通过资源优化整合，在遵守国家法律和相关政策的前提下，按照“设门槛、塑品牌、建平台、拓渠道”等几个方面开展各项工作，大力实施品牌战略，加强我市优质农产品展销联动，提高有效供给，积极对接上海、北京、济南、青岛等核心市场，持续铸造“产自临沂”公用品牌，带动企业品牌和产品品牌拓展市场，让临沂优质农产品像沂蒙小调一样，走出临沂、卖向全国、走向世界！

“一带一路”下的临沂优质农产品担当

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